Google Analytics Ãœzerine Teoriler

Yazının başlığı sizi ürkütmesin.Aslında korkacak bir şey yok ama kimler için ? Doğal olarak kurallara uygun haraket eden web sitesi sahipleri için.Burada yazılanların tümü benim düşüncelerim olduğundan kimseye bağlayıcı bir sebep olarak gösterilemez.

Yazacaklarımın tümü 1 senelik Google Analytics ile ilgili deneyimimin sonuçlarından ibaret.Daha öncede kullanıyordum ancak istatistiki ve derinlemesine bir takip söz konusu olmamıştı.Şimdiyse durum biraz farklı, biraz verilere birazda teorilere dayalı olacak şekilde sonuçları beraber kontrol edelim.

Google Analytics için aklıma gelen ilk teori aslında verilerin sadece panel kullanıcısının hizmetine sunulma amaçlı olarak toplanmadığı.Analytics kullanıcısıysanız ziyaret sayılarından daha fazla dikkat etmeniz gereken bazı noktalar var :

1- Açılış sayfasından sonra yapılmış olan başka sayfa ziyaretleri :

İçeriğin zenginliğinin göstergesi olduğunu düşündüğüm bu istatistik benim teorime göre arama sıralamasını etkileyen en önemli hususlardan bir tanesi.Analytics kullanıcısı olmayan kişilerin bu durumda sıralama kaybı yaşama olasılıkları aslında düşündüğüm noktalardan, fakat ilk paragrafta söylediğim gibi bu benim teorim sadece.Bunun açıklaması ise sitenin hedef içeriğinin çözümlenmesi diye düşünüyorum.Örneğin X bilgisayar şirketinin gerçekten bilgisayar ile ilgili zengin içeriği varsa kullanıcı siteden ayrılmak yerine başka sayfalarıda ziyaret edecektir.Esas sıralama savaşı bundan sonra başlayacaktır.En güzel, hızlı ve yararlı içeriği sunma savaşı. 

2- Hemen çıkma oranı :

Google şayet arama sıralamasını oluştururken gelen sonuçları değerlendiren bir insan kullanmıyorsa, illaki o içeriğin gerçekten kullanıcıya yararlı olup olmadığını da bilmek ister.Peki bunu sitelerden veri almadan nasıl yapabilecek ? İşte böyle bir durumda Analytics istatistikleri devreye giriyor diye düşünüyorum.Hemen çıkış oranları sonucu ilgili sitenin verilerin değerlendirildiği sisteme sonraki arama sıralaması için fikir veriyor olabilir.Herkes iyi bilirki SPAM yapan bir çok site var ve bunların sıralamadan düşmesi uzun zaman alabiliyor.Algoritma her ne kadar hem cezalandırmaya hem ödüllendirmeye yönelik işlesede tek başına ödüllendirmenin cezalandırma sistemiyle ters orantılı olarak çalıştığını düşünmek yanlış olacaktır.

3- Sayfada geçirilen süre :

En az etkili olduğunu düşündüğüm konulardan bir tanesi.Çünkü bazı durumlarda sayfanın içeriğini takip ederek yapılması gereken bir eylem olabilir ve bu durumda sayfada geçirilen süre yükselebilir.Hatta bu durumu illegal şekilde değerlendirenlerde olabilir ancak unutmayınki istatistikler belli kriterlere göre toplanır.Yani ziyareti yapan kişinin sistem özelliklerinden tutunda kullandığı monitörün çözünürlülüğüne kadar veriler alınıyor.Bu durumda aldatıcı ziyaretlerin olma şansıda minimuma inecektir.Sonuç itibariyle sizce de ziyaret sırasında geçirilen vakit kısaysa bu sitenin ziyaretçiye içerik olarak ciddi bir kaynak olmadığı anlamına gelmezmi ?

4- Yeni ziyaret yüzdesi :

Bu maddeninde etkisi bir önceki kadar olduğunu düşünüyorum.Çünkü özellikle forum türü sitelerin sabit ziyaretçileri bulunmaktadır ve genel istatistiği olumsuz yönde etkileyebilir.Ama bana göre eğer bu bilgide değerlendiriliyorsa oransal açıdan bir karşılaştırma sonucu yapılıyordur.Yeni ziyaret sayısındaki fazlalığın ( özellikle doğrudan ziyaretler ) sitelere ayrıca getirisi olduğu bilinen gerçektir.Ancak sonucun google aramalarına yansıması için  de veri gerekiyor.Veri sizce başka nereden temin edilebilir ?

Sonuç :

Yukarıda sıraladığım 4 maddenin aslında bir formül şeklinde düşünülmesi durumunda ancak yüzeysel olarak bir şekillendirme yapılabilir.Buna örnek olarak :

Normal şartlarda ziyaretçinin içeriğini sevdiğini düşündüğümüz bir sitede,

Sitede Geçirilen Ortalama Süre ( Ziyaret Verimi ) + Başka Sayfa Gezintisi + Sayfada Geçirilen Süre + Yeni Ziyaret Yüzdesi = Ziyaret Tekrarı

şeklinde gelişen ziyaret süreci bilindik arama sıralaması algoritmasına bakıldığında :

Sıralama = Doğru HTML Kullanımı + Dış Bağlantılar + Alakalı İçerik + Link Yapısı + Site Başlıkları + Alan Adı Durumu

olarak gelişir.Bu da bildiğiniz gibi organik veya direkt ziyaret olarak  adlandırılır.

Hesabımda bulunan ve bu konuyu incelemek için hazırladığım bir sitenin verileri şu şekilde :

Bu site toplamda 6 aylık bir site ve kendi alanında bir çok zor kelimeyle ( +1 milyon sonuçlu rekabet olan kelimeler ) yarışıyor.Bu kelimeler için oluşturulan sonuçların bazılarında ilk sayfada ve hatta ilk sırada, bazılarındaysa 2, 3, 4. sayfalara kadar inebiliyor ancak bu durumda bile ziyaret alıyor.Fakat işin ilginç olan kısmı ziyaretlerin yapıldığı sayfalar güncellenmediği halde sonraki zaman dilimleri içerisinde  sıralamalarda yavaş yavaş yukarı çıkıyor olması, zaten teorinin dayandığı temelde bundan ibaret.Bunu, bir içerik yazıp hemen o içerik ile ilgili sıralamalarda ilk sıra kazanıyormuşum şekilde algılamayın.Sıralama elbetteki sabit değildir ancak burada açıklamaya çalıştığım konu biraz daha farklı.

Analytics kullanmayan siteler için bu bir sorun olurmu diye düşünürken aklıma gelen tek şey ise kısa bir süre önce yayın hayatına başlamış olan bir sitenin eğer gerçekten böyle bir şey söz konusuysa sıralamada daha hızlı şekilde yükselebileceği, tabi bu kendisinden önce sıralamda kemikleşmiş yeri olan bir sitenin yerini alamayacağı anlamına gelmiyor kesinlikle.

Özetle konu bir teoriden ibarettir ve gerçekten böyle bir şey var diye bir iddia söz konusu değildir.En mantıklısı bunu denemeniz, fakat hiç bir zaman aklınızdan çıkarmayınki sıralamalarda yer elde etmek için en önemli husus içeriğin kendisidir.

Kolay gelsin.